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iQOO 9系列亮剑:高端化战略推向纵深

2022-01-11 11:34:41 责任编辑:未填 易科物联

标题:iQOO 9系列亮剑:高端化战略推向纵深

坚持创新突破、追求“探无止境”的电竞精神,是iQOO永恒的精神支柱,也让其不断锚定目标,突破自我。

作者/番茄酱

出品/新摘商业评论

图片|vivo

辞旧迎新之际,各手机品牌争相打响“跨年第一枪”。

去年年末,华为推出“鸿蒙汽车”,小米宣布要对标苹果,新年伊始,荣耀、魅族纷纷定档......刚刚迈入2022年,围绕着国产品牌的高端化战局烽烟再起:

1月5日,iQOO正式发布旗舰产品iQOO 9系列,向全能高端旗舰发起冲锋:iQOO 9带来了次世代极致的电竞级直屏操控体验;而iQOO 9 Pro则是全面进化,在性能、操控、影像和设计上带来突破性的创新体验和高端品质。

高配置猛将入场,使得国产品牌高端鏖战悬念再起:

在过去,iQOO向来以“高性能、电竞机”而闻名,据市场调研机构Canalys发布的2018年第二季度至2021年第一季度期间电竞手机的市场调研数据显示,iQOO手机以23%的份额位列第一。iQOO手机过去在游戏领域的爆发输出,成就了其高端市场“电竞之王”的地位。

而iQOO的野心显然不止于此,如果说高性能与电竞长板是iQOO通往高端赛道的天梯,那么登顶后,“生而强悍”的iQOO则选择不断突破自身边界、探无止境。朝向全能高端旗舰发起冲击,再次证实了高端赛道是所有细分赛道王者的“宇宙尽头”。

一、高端角逐场的“进化论”

高端化是国产手机品牌向前发展的必然选择。

过去,IT业发展遵循着摩尔定律,各种硬件设备每隔18个月,性能就会提升一倍。然而,摩尔定律仅是受限于时代而提出的理想化模型,并未考虑物理法则的限制,这也使之在当下面临着挑战。

去年5月,IBM将处理器制程工艺下探至2nm,同1nm“终点”已十分接近,因此,寄希望于摩尔定律来实现效能提升的硬件升级路线终将沦为“死路”。

在此背景下,硬软件协同升级的趋势日益消退,电脑、手机也从过去的快消品变为了耐用品,反馈在消费市场——用户换机的速度越来越慢。这也导致智能手机市场规模增长放缓,整体出货量正在下降。

存量市场当头,手机行业“换机潮”红利见顶,市场呈现饱和态势。

去年8月,小米创始人雷军在网上发言,惊讶于用户缓慢的换机速度:“这两天我们在做半年总结会,有个数字让我非常惊讶: 23%用户的手机已经用了三年。我微博粉丝有多少人在用三年前的手机?欢迎大家留言。”

雷军的感慨实属无奈。事实上,换机潮过去后,想要获得新增量,除了出海开辟新市场外,面对国内市场,手机厂商也在积极破局,向高端走,获取更多利润空间:一方面,不断提升产品性能,瞄准具有持续换机需求的精英用户;另一方面,抓住游戏等细分赛道快速上升,进一步获取增量空间。

回顾iQOO的崛起之路,正是顺应了此趋势——自2019年诞生之初,iQOO就肩负着探索“无人区”的使命,而其最终选择了向游戏发烧友与互联网极客用户群开辟新增量。

事实上,电竞群体本来就是高端群体,流畅运行各种大型游戏必须保证手机性能卓越,在处理器、散热等方面都需要足够的硬件支撑。而生活中,为了电竞笔记本花费两三万不眨眼的“核心玩家”,同样愿意为高性能手机买单。

因此,通往游戏这一细分赛道,好似握住高端化的抓手。而热衷于探索手机边界的iQOO,从始至终都在性能和电竞赛道上不断探索,突破创新,从性价比走到了高端化。

从硬件参数来看,iQOO每一代旗舰产品都搭载有行业领先的技术配置:iQOO Pro 5G版率先推出5G;iQOO 5 Pro首发120W 超快闪充;iQOO 8 Pro首发三星材质2K E5超视网膜屏、超大面积超声波3D指纹......

而对硬件的着力也逐渐构建出科技护城河,使其在极客群体、电竞狂人中拥有用户忠实度,并在高端市场站稳了脚跟。

2022年,iQOO进入了“全面冲刺”状态,而iQOO 9系列,就是其推出的“急先锋”。

二、iQOO 9:勇攀高峰,探无止境

作为iQOO2022年开年旗舰,iQOO 9系列自然担负着重要的战略使命。

标榜高端旗舰,处理器性能是最关键的因素,iQOO 9系列选择全新一代骁龙 8 移动平台自是必然。对比高通骁龙 888,其CPU峰值性能提升 20%,GPU性能最高提升60%,踩稳了硬件规格的第一步。

不过,全新一代骁龙 8 移动平台作为兵家必争的处理器,并不具备硬件上的说服力,毕竟在各家高端机型都有配备的局势下,无论提升多大,都将沦为同质化的产物。

因此,iQOO 9 系列还采用了速率为 6400 Mbps 的三星增强版LPDDR5 运行内存,并首发三星超频版UFS 3.1,在提升缓存读写速率的同时,还能通过智能控制实现带来功耗的降低。

显然,iQOO 9 系列此番打法,是想在确保硬件层面的高端化同时,以差异化路线打出优势。为此,iQOO一度成为供应链首发平台。可以看到,除首发三星超频版UFS 3.1外,iQOO 9 系列还拿下了三星ISOCELL GN5感光元件。

在摄影领域流传着一句话:“底大一级压死人。”而三星ISOCELLGN5便是一颗面积达1/1.57英寸,单位像素1.0μm的大底传感器,不仅支持ISOCELL 2.0还支持全像素双核对焦技术Pro、像素四合一技术等技术。

值得注意的是,ISOCELLGN5所支持的全像素双核对焦技术Pro,已能通过快速捕捉拍摄目标的相位差异实现“随手抓拍不易糊”的效果,但iQOO为其搭载了“双滚珠十字架”结构的微云台技术,并辅以算法协助,对成像质量可谓苛刻。

由点及面,这似乎诠释了手机行业的“探无止境”,也彻底将iQOO高端战略推向纵深。以充电场景为例,伴随着iQOO数代产品的推出,不断技术迭代更新的闪充功能似乎被纳入了iQOO的品牌基因。而本次,iQOO 9系列拿出第二代120W 超快闪充,内置6C体系电芯,搭配双半压充电芯片,可谓再次勇攀闪充的高峰。

可见,不管是对供应链技术的应用,还是对于自身优势的延续,iQOO都把控的极为出色,以iQOO 9系列为行业树立起了高端旗舰的新标准。

三、奏响高端化“三重奏”

其实,对于惯用性价比打法的国产品牌而言,4、5000价位往往是难以碰触的门槛,尤其是在苹果大行其道的当下,选择同其同价位竞争,乍看之下并不明智。

然而,品牌想要奔赴高端化,并真正立足于高端市场,就不能只停留在3、4000价位的错峰竞争,一味压低成本不仅会导致产品力的缺失,还违背了高端化的初衷——抬高ASP (平均销售价格),支撑品牌的盈利能力。

因此,国产高端化机型与苹果“开战”,似乎不可避免。或许也正因如此,iQOO将iQOO 9 Pro定价探至5000元价位,让外界看到了其高端化的决心。

iQOO的底气从何而来?

客观地说,iQOO敢于将价位上探的底气来源于硬实力、软实力与用户心智三个方面,共同奏响了iQOO高端化三重奏,从而抬高ASP (平均销售价格) ,支撑其盈利能力,彻底将高端战略推向纵深。

所谓硬实力,即iQOO的硬件产品力,这也是 iQOO 9系列能立足于高端的首要因素。前文所述的SoC、影像、闪充方面,iQOO 9系列均作为业界翘楚,而屏幕、散热、设计方面,iQOO 9系列也打磨甚深。

以屏幕为例,作为用户与手机链接的窗口,屏幕的规格参数向来是各路手机厂商比拼的关键。而 iQOO 9 采用了更适合游戏玩家的2D超直柔性屏,既提升了观感、触感,也对电竞、游戏等高操控要求的场景更友好;iQOO 9 Pro 则是搭载了三星E5材质OLED柔性曲面屏,各项参数堪称完美。

不过,面板各家都能买到,比拼关键还是得看调教,尤其是高帧屏,如果输出帧率与显示刷新率不匹配很容易导致画面撕裂,反倒降低用户体验。

因此,为保证这块高素质屏幕能够发挥出实力,iQOO 9 Pro搭载了LTPO无级变速Pro技术,还置入了独立显示芯片Pro,将原生低帧率游戏画面提升至120帧,减少画面拖影、卡顿感,最大程度保证画面表现。而这仅仅只是iQOO此番硬件调教的冰山一角。

以全新一代骁龙 8 移动平台为例,作为高通新一代旗舰处理器,性能强悍的同时,发热亦不可忽略,倘若只是盲目堆料而忽视对于硬件的调教,很可能导致其运行过热而降频,从而导致性能的降低。

iQOO研发部门显然也注意到了上述问题,并拿出叠瀑VC立体散热系统予以回应:内置超大面积VC均热板以覆盖核心发热单元;摄像头云台下配备四层阶梯石墨散热;iQOO 9 Pro屏幕下部叠加有散热膜;材料与架构设计保证导热性与散热空间。

基于此,无论是机身,还是SoC与屏幕,都被所对应的散热系统所覆盖,以此保障硬件实力的“满血”发挥,使之共同构建出iQOO 9系列坚固的硬件堡垒。

除硬件配置外,软件实力也是高端机型圈定用户的重要一环,尤其是对性能追求极致的高端玩家而言。对此,iQOO 9搭载了全感操控系统2.0,对游戏场景的操控、触觉、听觉等多重感官系统性升级。

一般来说,大型游戏往往需要复杂的操作,但手机不同于PC、游戏机等场景,操作往往通过触摸、滑动虚拟映射按钮完成,面对操作系统复杂的游戏屏幕空间难免捉襟见肘。

而iQOO 9 内置有 " 屏下双控压感 " 功能,犹如为手机增加了游戏手柄中的肩键,从而优化操作逻辑,实现“双指变四指”的效果。

目前,无论是任天堂Switch Pro手柄,还是索尼PS5手柄,亦或是微软XBOX手柄,均在震动反馈方面设计颇深,而iQOO 9似乎继承了“御三家”的风采,通过同游戏厂商合作,打造出蓄力、爆炸、碰撞、漂移等立体振感,增加玩家群体的游戏体验。

毫无疑问,iQOO此举,牢牢把握住了用户群体的核心诉求。可见,国产品牌想要站稳高端,除硬件层面堆料外,还需像iQOO一般强调对用户心智的把握。

众所周知,借由品牌来彰显个性、追求极致美学已成为了购机中必不可少的一部分。而此次iQOO 9 Pro行业罕见的全景舷窗设计,独有的赛道美学,也使之成为颜控的必备“时尚单品”。

可以看到,坚持创新突破、追求“探无止境”的电竞精神,是iQOO永恒的精神支柱,也让其不断锚定目标,突破自我。而iQOO已然构筑起了品牌壁垒,打好了坚实的地基。在此基础上,摩天大厦的建成,只需交给时间。

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