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以凯美瑞立下的标准为锚点,广汽丰田终将再建盛世

2022-01-14 20:40:05 责任编辑:未填 易科物联

标题:以凯美瑞立下的标准为锚点,广汽丰田终将再建盛世

导|语

2022/01/13

16年倏忽而过,站在承接未来的格局之上,广汽丰田终将以凯美瑞立下的标准为锚点,再建盛世。

作者丨卫金桥 曹佳东

责编丨曹佳东

编辑丨别致

在过去的一年里,要论主流合资车企中,谁最具有话题性和看点,广汽丰田必然会被提及。这不仅是因为汉兰达和赛那在终端上引起的热烈讨论所致,更出于,广汽丰田自产品全面更新至TNGA架构和细分市场一再补强后,展露出的猛烈势头。

整个2021年,广汽丰田的确不负众望,将全年累计销量推高至840,396辆,同比增长高达11%。从愈发丰满的兰达家族,到以凯美瑞、雷凌为主的轿车品类,无一例外都在为之奋力输出。

而如此成绩之下,能得到另一个清晰的信号就是,广汽丰田所构建全新产品体系和品牌向上的规划,开始输出自身对消费者的深刻洞察,同时弱化了缺芯等客观因素造成的市场震荡,使得十多年来所谋得的品牌价值,以标杆车型凯美瑞、新时期的兰达家族,以及iA5这样的“电气化”担当的视角,在终端市场上筑起了一道防御高墙。

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成就凯美瑞的,不只是“丰田”二字

去年中国车市的内卷程度,人尽皆知。造车新势力和传统车企分庭抗礼,自主品牌和合资企业间狼烟四起,没有一个人能独善其身。在这样的环境下,广汽丰田还能逆势前行,各中缘由都有,但我相信,最深层的底气始终都离不开最核心的逻辑——品牌价值培养。

早年间,旗下首款国产车型,第六代凯美瑞就未曾轻易向市场低头,像韩、美系车企那般,攥紧“用价换市”的非常手段。那么,行至当下,随着丰田在中国市场的品牌形象达到一个前所未有的高度,从凯美瑞辐射向外的价值观,岂有虚势。

中高级轿车市场的风云本就决定各个车企的未来走向。凯美瑞要承接的任务,自然就比以往来得更为复杂。

换句话就是,自竞争对手回过神,不遗余力地加速对市场的蚕食,第八代凯美瑞在年初进行中期改款之后,其主要使命已将不再局限于支撑起广汽丰田在轿车市场上树立的高价值品牌形象,在推动企业迈向新能源化和百万年销大关的层面上,也必须拿出该有的态度。

都说,TNGA全球架构的出现,让凯美瑞有了全面提升技术内涵、价值内涵的更大底气。几年来,整个凯美瑞车系在智能化、电气化等几个层面做出的改变,都跳脱不了这个背景。与此同时,凯美瑞也为广汽丰田兴建着新的品牌高塔。

如今,2021年已经成为过去时。

我们确能发现,新款凯美瑞算是朝着这一目标做出了最大的努力。12月销量高达28153辆,继10月后再次刷新历史单月销量纪录、连续3个月销量超2.5万辆等,都在意味,广汽丰田所谋求的目标已几近落地。

而且据官方数据显示,从2018年年销15.9万辆,一举跃升到今年的20万辆以上、达217724辆的水准,2.5L+HEV版本车型的销量占据了凯美瑞整体销量的52%,愈发可以向外界证明,凯美瑞在一年的时间里,再次在价值感和销量上做到了相对平衡。

还记得,2006年夏天,随着一架喷涂“凯美瑞”字样的客机从广州飞抵北京,正式拉开了广汽丰田凯美瑞进军中国的时代大幕,与之同时落地就是,身具的高均衡性特征。所以,十六年后的今天再来看,凯美瑞“质量”合一是趋势所致,想必也是行业发展所指吧。

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