苹果于2021年4月16日通过iOS 14推出了ATT功能，并对依赖广告创收的企业产生了立竿见影的影响。到了7月，该公司估计因此损失了15%至20%广告营收。
之后，meta CEO马克·扎克伯格报告该公司将在2022年损失100亿美元营收。2021年10月，Snapchat母公司Snap的股价因为市场担心ATT的影响而下跌25%。
现在，来自市场研究公司Lotame的最新报告预计，ATT的影响虽然会有所减弱，但仍会持续下去。在推出ATT的同时，苹果还弃用了旧版的广告主识别符技术，但同时也推出了新的框架来为广告主提供帮助，而这个新框架似乎逐渐被市场接受。
“我们认为，IDFA的变化将在第二年对这些企业产生近160亿美元的影响。”Lotame在报告中说，“大部分影响仍会来自meta。”
按照81%的比例计算，meta受到的冲击约为128亿美元。Lotame估计，Snap、Twitter和YouTube受到的营收影响分别为5.46亿美元、3.23亿美元和22亿美元。
但Lotame表示，Snap和Twitter“基本都已摆脱”这一问题。这两家公司都在使用苹果提供的新衡量系统。
另外，meta也在努力降低对苹果的依赖，据报道，该公司正在为广告主提供新工具。
尽管Lotame预计ATT推出第二年将导致相关企业损失160亿美元营收，但该公司却不会继续研究这个话题。他们预计，还将有“其他冲击”影响广告行业，而到2022年下半年，ATT的影响将会“令人麻木”。
