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家用智能投影竞争激烈,铁打的前二,流水的第三,极米坚果行业领先地位已成

2022-07-04 20:39:09 网络

标题:家用智能投影竞争激烈,铁打的前二,流水的第三,极米坚果行业领先地位已成

后疫情时代,投影仪作为家庭显示设备需求爆发,已大有取代电视成为客厅C位之势。根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告,5月份中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为33.8万台,同比大涨49%,环比增长31%;销额为6.9亿元,同比增长44%,环比增长44%。


(2022年Q1中国家用智能投影销量/销额份额TOP10品牌)

参照奥维云网(AVC)线上监测数据,Q1极米、坚果、当贝分别占位市场销额前三,合计份额达到53.7%,其中极米占据领先优势,坚果凭借产品创新,同环比均呈现增长;当贝依靠其高端单蓝色激光方案的X3系列暂居第三。

本以为家用智能投影行业经过数年发展,市场“铁三角”阵容已经形成,但刚刚落幕的618却让家用智能投影头部品牌重新洗牌。根据京东618官方的后台销售数据显示,极米、坚果作为行业头部厂商一直稳居第一第二,紧随其后的则是传统投影品牌爱普生,显然当贝被挤出行业前三。

根据实际销售来看,家用智能投影行业竞争确实激烈,极米、坚果成铁打的前二,流水的第三则在几个中部品牌轮转。

参考洛图科技提供的数据在主流DLP投影市场,市场资源不断向头部品牌聚集,已发展为极高寡占型市场。第一季度份额前二的品牌为极米、坚果、合计份额约占市场总量的七成以上。

更值得注意的是两家头部企业在这一时期采取了不同的市场策略,极米整体稳扎稳打,21年登录科创板,成为国内首个消费级投影市场上市公司;在营销上继续加大投入,最直接的策略是聘请流量明星代言,利用粉丝经济,产品再次出圈,实现了营收、净利润双增长。

坚果作为极米最有力的竞争者,在产品创新上表现更为活跃。除传统长焦投影外,坚果于2021年开拓了全新的超短焦投影赛道,618期间坚果O系列超短焦投影登顶品类榜首,“智慧墙”概念推出可能会彻底颠覆投影仪只是娱乐观影工具现状;同时根据财联社消息显示:坚果投影母公司火乐科技于今年3月再度完成由OPPO、 IDG 资本以及乐讯天成联合投资的10亿元Pre-IPO融资,正式迈入上市倒计时,未来可期,智能投影行业或将正式迎来双雄争霸时刻。


 
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