Dior x Air Jordan 1 High OG 迪奥联名AJ1
35周年限量联名鞋款选择了Air Jordan 1 High为基底打造，选择白色与深灰色拼接呈现鞋身。鞋侧的Nike Swoosh则以黑色刺绣镶边，并满幅点缀有Dior字母印花。鞋舌整体也压印有Dior字母印花，凸显细节。而最为显眼的设计则出现在外底，醒目的蓝色水晶大底内可以透视出黑色的DIOR与飞翼LOGO，联名的身份得以凸显。
01 500万人申请购买，鞋界的“劳斯莱斯”
二手市场高额的转售价来源于消费者对“Air Jordan 1 High OG Dior”的高度期待和限量发售。
在名人效应和饥饿营销下，Dior一方面放大了产品、品牌的号召力，另一方面抽签机制和限量，强化了产品的稀缺性。同时在供不应求的情况下，营造出市场紧张的气氛，提高了产品的收藏价值。
这也导致Air Jordan 1 High OG Dior在二手市场的转售价再次暴涨。据了解，该款高帮鞋款的部分黄金鞋码在StockX上竞价高达3.8万美元，约26.7万人民币。
02
Dior想要借Air Jordan 1做年轻化营销
不过从各种官宣消息来看，Morketing检索发现不管是Nick还是Jordan Brand都未曾对本次联名进行过发声和宣传，由此可见此次联名的主导者为Dior。
其实以往奢侈品品牌或者说高级时装品牌与运动品牌合作，很容易被看作是一种自降身份的举动。但这种态度正在随着消费者喜好的变化而变化，原来70、80后上班、参会、演讲都是西装革履，但现在的90后、95后、00后更加热衷街头文化，追求舒服和休闲，运动鞋已经成为人们生活中的标配之一。
并且随着运动品牌潮流化，它们变得越来越受到年轻消费者的爱戴。尤其是球鞋市场，根据CBNData发布《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》报告显示，Z世代是潮鞋主要消费人群，这些消费者时刻关注各种鞋款的发售时间，非常热衷购买复刻版潮鞋。同时男性消费者喜欢像集邮票一样集齐一个系列鞋款，“氪金”程度堪比女性消费者买奢侈品，买成套口红。
所以这时再看两者的合作似乎也不是那么难理解。首先两个品牌，一个是时尚届的高级时装品牌，一个是球鞋届的名牌。两个不同领域的头部品牌跨界，所具备的高知名度叠加后，产生了新的化学反应，因为人们很难想象Dior与Jordan Brand会进行合作，这使得Dior与Jordan Brand跨界这个举动本身就具备话题点。
同时产品的限量发售和名人效应使得此次联名事件受到的关注度变得越来越高，以至于产品在二手市场的售价越来越高。不过高额的售价，也给了消费者或者媒体又一个新谈资，这种话题很容易引发消费者在社交媒体上进行自来水传播。
其次，通过品牌联名吸引两侧不同的消费者，在此次以Dior为主导的联名营销，不难看出其瞄准的是年轻消费者。
从受众人群来看，如今20 岁左右的中国Z世代消费者正快速成为中国奢侈品消费的主力群体，贝恩咨询曾在《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》指出。
而Air Jordan 1则是目前潮鞋市场年轻消费者最喜爱的系列之一。在StockX上，Jordan 1是其2019年最畅销的运动鞋款式。就国内毒App来看，根据其2018年1月-2019年6月平台数据显示，其中收藏控的消费者，最喜欢收藏的鞋款之一就是Jordan 1。
对于Dior而言，通过联名合作能够借助Jordan 1去吸引到更多的年轻消费者，给品牌植入年轻化的基因。以及通过互联网，进行话题炒作扩大活动声量，快速在男性消费者里打开知名度。
为此，在宣传中Dior找了大量青年男明星为此次联名造势。不止如此，为了吸引更多的年轻人，Dior还跨到电竞圈，官宣Jackeylove（喻文波，获得2018英雄联盟全球总决赛冠军）正式成为Dior品牌好友。
如今随着电竞游戏热度的不断上升，电竞选手在年轻人中的影响力变得越来越高。因此不管是签约Jackeylove还是与Jordan 1合作，可以发现Dior的根本目的就是为了与年轻人沟通，预防品牌老化。
此前，另一大奢侈品品牌LV（LouisVuitton）在2019《英雄联盟》全球总决赛中曾与拳头公司进行了合作，定制了一款LV专属奖杯旅行硬箱。以及为游戏角色中的奇亚娜设计限定皮肤和联名产品系列。对于此次合作，Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke曾言，这次合作是否真的能有玩家因此转变为Louis Vuitton的消费者并不重要，重要的是与下一代年轻人“保持联系”。
事实上这种类似的举动变得越来越多了。比如，LV与Supreme进行合作，推出了一系列包包和腰带、手套、墨镜等配件。包括说去年，Prada与adidas合作推出一款纯白贝壳头adidas Superstar和Prada保龄球包联名套装。此外，早在2017 年，adidas就携手Pharrell Williams以及 CHANEL共同推出了球独家联名球鞋“CHANEL X adidas Originals NMD Hu”。
35周年限量联名鞋款选择了Air Jordan 1 High为基底打造，选择白色与深灰色拼接呈现鞋身。鞋侧的Nike Swoosh则以黑色刺绣镶边，并满幅点缀有Dior字母印花。鞋舌整体也压印有Dior字母印花，凸显细节。而最为显眼的设计则出现在外底，醒目的蓝色水晶大底内可以透视出黑色的DIOR与飞翼LOGO，联名的身份得以凸显。
二手市场高额的转售价来源于消费者对“Air Jordan 1 High OG Dior”的高度期待和限量发售。
在名人效应和饥饿营销下，Dior一方面放大了产品、品牌的号召力，另一方面抽签机制和限量，强化了产品的稀缺性。同时在供不应求的情况下，营造出市场紧张的气氛，提高了产品的收藏价值。
这也导致Air Jordan 1 High OG Dior在二手市场的转售价再次暴涨。据了解，该款高帮鞋款的部分黄金鞋码在StockX上竞价高达3.8万美元，约26.7万人民币。
02
Dior想要借Air Jordan 1做年轻化营销
不过从各种官宣消息来看，Morketing检索发现不管是Nick还是Jordan Brand都未曾对本次联名进行过发声和宣传，由此可见此次联名的主导者为Dior。
其实以往奢侈品品牌或者说高级时装品牌与运动品牌合作，很容易被看作是一种自降身份的举动。但这种态度正在随着消费者喜好的变化而变化，原来70、80后上班、参会、演讲都是西装革履，但现在的90后、95后、00后更加热衷街头文化，追求舒服和休闲，运动鞋已经成为人们生活中的标配之一。
并且随着运动品牌潮流化，它们变得越来越受到年轻消费者的爱戴。尤其是球鞋市场，根据CBNData发布《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》报告显示，Z世代是潮鞋主要消费人群，这些消费者时刻关注各种鞋款的发售时间，非常热衷购买复刻版潮鞋。同时男性消费者喜欢像集邮票一样集齐一个系列鞋款，“氪金”程度堪比女性消费者买奢侈品，买成套口红。
所以这时再看两者的合作似乎也不是那么难理解。首先两个品牌，一个是时尚届的高级时装品牌，一个是球鞋届的名牌。两个不同领域的头部品牌跨界，所具备的高知名度叠加后，产生了新的化学反应，因为人们很难想象Dior与Jordan Brand会进行合作，这使得Dior与Jordan Brand跨界这个举动本身就具备话题点。
同时产品的限量发售和名人效应使得此次联名事件受到的关注度变得越来越高，以至于产品在二手市场的售价越来越高。不过高额的售价，也给了消费者或者媒体又一个新谈资，这种话题很容易引发消费者在社交媒体上进行自来水传播。
其次，通过品牌联名吸引两侧不同的消费者，在此次以Dior为主导的联名营销，不难看出其瞄准的是年轻消费者。
从受众人群来看，如今20 岁左右的中国Z世代消费者正快速成为中国奢侈品消费的主力群体，贝恩咨询曾在《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》指出。
而Air Jordan 1则是目前潮鞋市场年轻消费者最喜爱的系列之一。在StockX上，Jordan 1是其2019年最畅销的运动鞋款式。就国内毒App来看，根据其2018年1月-2019年6月平台数据显示，其中收藏控的消费者，最喜欢收藏的鞋款之一就是Jordan 1。
对于Dior而言，通过联名合作能够借助Jordan 1去吸引到更多的年轻消费者，给品牌植入年轻化的基因。以及通过互联网，进行话题炒作扩大活动声量，快速在男性消费者里打开知名度。
为此，在宣传中Dior找了大量青年男明星为此次联名造势。不止如此，为了吸引更多的年轻人，Dior还跨到电竞圈，官宣Jackeylove（喻文波，获得2018英雄联盟全球总决赛冠军）正式成为Dior品牌好友。
如今随着电竞游戏热度的不断上升，电竞选手在年轻人中的影响力变得越来越高。因此不管是签约Jackeylove还是与Jordan 1合作，可以发现Dior的根本目的就是为了与年轻人沟通，预防品牌老化。
此前，另一大奢侈品品牌LV（LouisVuitton）在2019《英雄联盟》全球总决赛中曾与拳头公司进行了合作，定制了一款LV专属奖杯旅行硬箱。以及为游戏角色中的奇亚娜设计限定皮肤和联名产品系列。对于此次合作，Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke曾言，这次合作是否真的能有玩家因此转变为Louis Vuitton的消费者并不重要，重要的是与下一代年轻人“保持联系”。
事实上这种类似的举动变得越来越多了。比如，LV与Supreme进行合作，推出了一系列包包和腰带、手套、墨镜等配件。包括说去年，Prada与adidas合作推出一款纯白贝壳头adidas Superstar和Prada保龄球包联名套装。此外，早在2017 年，adidas就携手Pharrell Williams以及 CHANEL共同推出了球独家联名球鞋“CHANEL X adidas Originals NMD Hu”。
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